如何估算「隐私」的卖价
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今天有点好奇：一个普通用户的隐私具体被卖了多少钱？我搜集了一圈数据，发现还是能算出一个数来的。
下面以 Facebook 为例。根据 Meta 在 2023 Q4 财报1中披露的信息，当年的平均用户收入2是 $44.60。平均每个用户的在线时间是 10 分 22 秒3。也就是说，如果你平均每天在 Facebook 上花一个小时，那么你一年为 Facebook 创造的营收大约是 $258.14。
这个数字全算成「隐私的价格」有点不公平，因为哪怕 Facebook 完全不用你的个人信息，随机给你投放广告，你也有一定的概率点进去的。但是现实中不存在这么善良的 Facebook 啊～🤔
所以我们只能用一些其他的数据来估算，比如这份报告4给出了广告在不同投放渠道的里「点击率」5。其中：
| 有无个人信息的对比 | 点击率效果 |
|---|---|
| 个人定制的「畅销推荐」相比无定制的「畅销推荐」 | ×2 |
| 再营销广告（之前访问过网站但还没消费）相比一般广告 | ×10 |
| 个人定制的「行动呼吁」相比泛泛的「行动呼吁」 | ×3 |
「行动呼吁」
行动呼吁（Call-To-Action, CTA）是营销学里的术语，指「立刻购买！」「手慢无！」之类的催促性广告。
可见，隐私信息对于广告商业转化率的效果是巨大的。如果保守估计因为收集个人信息，广告供应商平均可以提升 30% 的点击率，那么每年一小时给 Facebook 贡献的 $258.14 里，基础部分是 $198.57，隐私部分是 $59.57（$198.57 的 30%）。（这个提升的比例猜得越高，隐私部分的比例也越高。）
因此根据我的粗略估算，你平均每天多上 1 分钟 Facebook，一年下来 Meta 能从你身上大约多榨取 $4 价值，其中约 $1 来自你的隐私，$3 来自你的注意力本身。
解释
- 这是 Meta 目前在你身上能榨取出来的价值，并不是你隐私的真正价值。目前你的隐私的商业价值还没被完全开发，很可能被贱卖了。也可能因为法律法规的原因，Meta 无法最大化利用你的隐私（比如直接敲诈勒索）；如果你的隐私泄漏给了违法分子，那么你的损失也许会不可估量。
- 这是全球所有用户的平均估值。如果你在网上消费多，或者容易受广告的影响，那么你的隐私单价就会大大高于这个平均值；如果你穷，那么恭喜你，你的隐私就不怎么值钱（从 Meta 的角度看）。
- 这个平均估值可以用在别的有广告的平台上（Google、Apps，甚至你的 Windows 10/11）。